{"id":49507,"date":"2025-09-18T10:42:02","date_gmt":"2025-09-18T09:42:02","guid":{"rendered":"https:\/\/stptrans.com\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/"},"modified":"2025-09-18T11:00:33","modified_gmt":"2025-09-18T10:00:33","slug":"spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/","title":{"rendered":"Spotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0"},"content":{"rendered":"

Hvordan afspillede du musik f\u00f8r Spotify? <\/span>M\u00e5ske<\/span> lyttede du til musik <\/span>p\u00e5 vinylplader, <\/span>kassetteb\u00e5nd<\/span> og CD’er<\/span> eller <\/span>brugte<\/span> <\/span>MP3-fildelingsplatformene Napster og LimeWire<\/span> i slutningen af 1990’erne<\/span>. I 2000’erne<\/span> begyndte du m\u00e5ske at k\u00f8be musik lovligt online via<\/span> iTunes<\/span>. <\/span>M\u00e5ske<\/span> anvendte du endda <\/span>Myspace<\/span> Music<\/span> i en kort <\/span>periode<\/span>. <\/span><\/span>I 2008<\/span> tr\u00e5dte Spotify <\/span>s\u00e5 ind p\u00e5 scenen<\/span> og forandrede musikstreaming fuldst\u00e6ndig. Men hvordan fik en svensk <\/span>teknologisk<\/span> startupvirksomhed <\/span>som <\/span>Spotify<\/span> international succes? L\u00e6s videre for at f\u00e5 flere oplysninger om, hvordan et fokus p\u00e5 personlig tilpasning og lokalisering <\/span>fik <\/span>Spotify p\u00e5 alles l\u00e6ber<\/span> i musikindustrien<\/span>.<\/span><\/span> <\/span><\/p>\n

Historien om <\/span>S<\/span>potify<\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Spotify blev grundlagt i 2006 i Stockholm af Daniel Ek og Martin Lorentzon. P\u00e5 dette tidspunkt var udvalget af lovlige musikstreamingtjenester begr\u00e6nset, og platforme som Napster og LimeWire var lukket p\u00e5 grund af retssager vedr\u00f8rende piratkopiering. Dette inspirerede Ek og Lorentzon til at finde ud af, hvordan de kunne overbevise pladeselskaber og kunstnere om at offentligg\u00f8re deres kataloger og s\u00e6lge musik lovligt gennem Spotify. Det tog dem mere end to \u00e5r at overbevise pladeselskaberne om at samarbejde med dem, og i 2008 blev Spotify s\u00e5 lanceret i Skandinavien, Storbritannien, Frankrig og Spanien. <\/span> <\/span><\/p>\n

Efter lanceringen i 2008 blev Spotify hurtigt den f\u00f8rende abonnementsbaserede lydstreamingtjeneste. I <\/span>2023<\/span><\/a> havde platformen over 515 millioner aktive brugere hver m\u00e5ned og over 210 millioner brugere med Premium-abonnementer, og den var tilg\u00e6ngelig p\u00e5 <\/span>mere end 180 markeder i verden p\u00e5 dav\u00e6rende tidspunkt<\/span><\/a>. Men hvordan lykkedes det Spotify at skabe v\u00e6kst og udvide til nye markeder?<\/span> <\/span><\/p>\n

En <\/span>b<\/span>ranche<\/span>l<\/span>\u00f8sning<\/span><\/span><\/strong> <\/span><\/h2>\n

Fra slutningen af 2000’erne og i l\u00f8bet af 2010’erne stoppede de fleste med at k\u00f8be fysiske medier og efterspurgte i stedet andre m\u00e5der at streame og dele musik p\u00e5 via internettet. Dette bekymrerede producere og kunstnere, da deres musik blev piratkopieret online, og deres profit n\u00e5ede et lavpunkt.<\/span> <\/span><\/p>\n

Spotify leverede en l\u00f8sning til begge parter <\/span>\u2013<\/span> forbrugerne og producerne <\/span>\u2013<\/span> som ogs\u00e5 underst\u00f8ttede den pressede musikbranche som helhed. Platformen gjorde det muligt for brugerne at lytte til musik uden at skulle benytte ulovlige websites, der pludselig kunne blive p\u00e5lagt at lukke. Musikproducere kunne opn\u00e5 en indt\u00e6gt, der svarede til \u2013 eller ligefrem overgik \u2013 den indt\u00e6gt, de tjente p\u00e5 salget af CD’er. <\/span> <\/span><\/p>\n

Pr\u00f8v <\/span>f\u00f8rst<\/span>,<\/span> k\u00f8b<\/span> <\/span>bagefter<\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Spotify tilb\u00f8d ogs\u00e5 en unik “freemium”-model, der indebar, at begr\u00e6nsede tjenester var tilg\u00e6ngelige uden beregning, mens mere praktiske tjenester uden reklamer og i h\u00f8jere kvalitet var tilg\u00e6ngelige i en Premium-pakke mod betaling. Det bet\u00f8d, at brugerne kunne afpr\u00f8ve den gratis tjeneste, inden de besluttede sig for at betale for Spotifys Premium-pakke, hvilket tiltrak en bred m\u00e5lgruppe af forskellige brugere rundt om i verden. Med denne model kunne Spotify generere indt\u00e6gter fra deres gratis tjeneste ved hj\u00e6lp af reklamer, mens st\u00f8rstedelen af indt\u00e6gten kom fra de betalende abonnenter.<\/span> <\/span><\/p>\n

Nordiske <\/span>v<\/span>\u00e6rdier<\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

I \u00e5renes l\u00f8b har Spotify opbygget en virksomhedskultur med fokus p\u00e5 kreativitet og samarbejde, der er inspireret af deres nordiske r\u00f8dder. Selvom grundl\u00e6ggerne ikke har valgt bl\u00e5 og gul som deres brandfarver eller brugt deres svenske kulturarv til marketingkampagner, har de innovative og ressourcest\u00e6rke nordiske lande dannet ideelle omgivelser for Spotify is\u00e6r i de tidlige udviklingsstadier.<\/span> <\/span><\/p>\n

Ligesom mange andre nordiske brands blev Spotify f\u00f8rst lanceret officielt i Skandinavien samt i Storbritannien, Frankrig og Spanien. Spotifys fokus p\u00e5 innovation, gennemsigtighed og samarbejde <\/span>som virksomhedsv\u00e6rdier<\/span><\/a> afspejler is\u00e6r den nordiske indflydelse.<\/span> <\/span><\/p>\n

Global <\/span>ud<\/span>videlse <\/span><\/span>\u2013<\/span><\/span> det <\/span>amerikanske<\/span>marked<\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Spotify gik langsomt frem og udvidede gradvist i USA. Med hj\u00e6lp fra Facebook lykkedes det endelig Spotify at opn\u00e5 popularitet i USA. Ved at give brugerne mulighed for at tilmelde sig Spotify via Facebook fjernede de den separate tilmeldingsproces, der skulle lokaliseres til det enkelte land og den individuelle bruger. Dette samarbejde genererede <\/span>en million nye Spotify-brugere p\u00e5 fire dage<\/span><\/a>.<\/span> <\/span><\/p>\n

T\u00e6nk <\/span>g<\/span>lobalt, <\/span>fokuser<\/span> <\/span>l<\/span>okalt<\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Med sloganet <\/span>“T\u00e6nkt globalt, fokuser lokalt”<\/span><\/a> har lokaliserings- og produktudviklingsafdelingerne hos Spotify f\u00e5et mere indsigt i platformens brugerbase, s\u00e5 de bedre kan tiltr\u00e6kke nye brugere og engagere dem i platformen og derved fastholde dem \u2013 potentielt i mange \u00e5r fra deres f\u00f8rste afspilning p\u00e5 Spotify. <\/span> <\/span><\/p>\n

Men hvad betyder dette slogan? Kort sagt understreger det vigtigheden af at udforme en brugeroplevelse, der p\u00e5 \u00e9n og samme tid er global og lokal, og som b\u00e5de ligner andres, men ogs\u00e5 er personligt tilpasset den enkelte bruger. For at opn\u00e5 dette prioriterer Spotify en dybdeg\u00e5ende forst\u00e5else af lokale markeder s\u00e5vel som at skabe en personlig tilpasset oplevelse for hver bruger, uanset hvor brugeren befinder sig.<\/span> <\/span><\/p>\n

Som tidligere Chief Marketing Officer Seth Farbman forklarede det: <\/span>“Lokaliseringen er vigtigere inden for musik og hos Spotify, end den er hos de fleste andre globale brands. Det betyder, at vi holder fast i at have kvalificerede regionale og lokale marketingteams, men det giver os ogs\u00e5 mulighed for at fastholde et overordnet perspektiv. Uanset hvor du befinder dig i verden, findes der f\u00e6lles oplevelser, som interesser alle mennesker.” <\/span><\/i> <\/span><\/p>\n

En <\/span>forst\u00e5else <\/span>af <\/span>lokal <\/span>musik<\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Det regionale team <\/span>med ansvar for lanceringen i Indien<\/span><\/a> deltog f.eks. i koncerter og andre sammenkomster for at tale med indbyggerne rundt om i landet, hvilket gav dem indblik i, at indiske lyttere i h\u00f8j grad var interesseret i, hvad andre brugere i samme by lyttede til via platformen, og ikke kun deres egen musik. Dette resulterede i tilblivelsen af <\/span>playlisten “Sound of City (Byens musik)”<\/span><\/a>, da Spotify blev lanceret i Indien i 2019. Playlisten indeholder sange, der er popul\u00e6re i Mumbai, Delhi, Bengaluru og Chennai. Teamet inds\u00e5 desuden, at mange indiske lyttere streamede sange med deres foretrukne Bollywood-, Tollywood-, Kollywood- og Punjabi-skuespillere, hvilket resulterede i, at lanceringen i 2019 i Indien ogs\u00e5 inkluderede en serie af playlister med <\/span>skuespillere<\/span><\/a>, der indeholdt de p\u00e5g\u00e6ldende sange.<\/span> <\/span><\/p>\n

Ved at unders\u00f8ge den lokale musik kan Spotify b\u00e5de opfylde de lokale brugeres \u00f8nsker og behov i tilpasningen af platformen samt bevare den todelte tilgang til musikstreaming, som kendetegner platformen. Brugerne ser Spotify som en mulighed for at opdage lokal musik og musik, de ikke har lyttet til f\u00f8r, mens kunstnerne ser det som en mulighed for at f\u00e5 global anerkendelse, eftersom deres musik deles p\u00e5 playlister og opdages af mennesker rundt om i verden. Playlisterne <\/span>Discover Weekly<\/span><\/a>, som <\/span>alle <\/span>Spotifys brugere kender til,<\/span> giver mulighed for regelm\u00e6ssigt at finde ny musik i form af en playliste, der er baseret p\u00e5 brugerens foretrukne genrer og kunstnere. Her kommer sloganet “T\u00e6nk globalt, fokuser lokalt” igen til udtryk.<\/span> <\/span><\/p>\n

Unders\u00f8gelser<\/span> af <\/span>musik<\/span><\/span>vaner<\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Ud over at unders\u00f8ge, hvordan brugerne lytter til musik, unders\u00f8ger de regionale teams hos Spotify ogs\u00e5, hvordan de hver is\u00e6r bruger appen, hvad deres forventninger til musikstreamingfunktioner er, og hvilke justeringer der skal foretages i forbindelse med nye markeder. <\/span> <\/span><\/p>\n

Cecilia Qvist, Spotifys tidligere Global Head of Markets, <\/span>forklarede Spotifys tilgang s\u00e5dan her i 2018<\/span><\/a>: <\/span>“I det \u00f8jeblik en bruger \u00e5bner appen f\u00f8rste gang, er vi n\u00f8dt til at sikre, at vedkommendes forventninger \u2013 lige fra tilmeldingsprocessen og den generelle introduktion til brugen af vores algoritmebaserede v\u00e6rkt\u00f8jer til at finde musik \u2013 er opfyldt. Disse forventninger varierer fra marked til marked og fra bruger til bruger, og vi fors\u00f8ger konstant at forbedre oplevelsen. Alle disse tilsyneladende mindre justeringer udvider brugerbasen p\u00e5 en b\u00e6redygtig m\u00e5de.”<\/span><\/i> <\/span><\/p>\n

Det japanske marked er et eksempel p\u00e5 dette. <\/span>Spotify inkorporerede en karaokefunktion<\/span><\/a> i platformen, fordi virksomheden erfarede, at brugerne forventede, at dette var en standardfunktion i en musikstreamingtjeneste. Uden denne funktion, som Spotify opdagede gennem en lokal markedsunders\u00f8gelse, havde de muligvis ikke v\u00e6ret i stand til at konkurrere med japanske streamingplatforme.<\/span> <\/span><\/p>\n

Tilpasning <\/span>af <\/span>abonnements<\/span>pris<\/span>er<\/span> og <\/span>be<\/span>taling<\/span>s<\/span>systemer<\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Vores bop\u00e6lsland spiller en v\u00e6sentlig rolle i flere forskellige aspekter af vores liv, og det har med sikkerhed en indflydelse p\u00e5 vores prisforventninger. Prisen er utvivlsomt en af de st\u00f8rste udfordringer, der st\u00e5r i vejen for, at forbrugere k\u00f8ber produkter og tjenester, og alle globale virksomheder har dette med i deres overvejelser. Tilpasning af priser s\u00e5vel som betalingssystemer til de lokale brugeres forventninger er derfor en essentiel del af Spotifys strategi for at f\u00e5 succes p\u00e5 et nyt marked. <\/span> <\/span><\/p>\n

Tilpasning er ogs\u00e5 n\u00f8dvendigt, n\u00e5r det kommer til betalingssystemer, da disse varierer afh\u00e6ngigt af land og region. Spotify accepterer i \u00f8jeblikket 130 forskellige betalingstyper. Dette giver brugerne bedre mulighed for at abonnere, da de problemfrit og ubekymret kan betale for abonnementet. Som <\/span>Spotify VP Global Head of Commerce and Customer Service Sandra Alzetta forklarer det:<\/span><\/a> <\/span>“Vi er henrykte over, at vi kan udvide vores m\u00e5lgruppe ved at tilbyde nye betalingsmetoder. Vi er ogs\u00e5 bevidste om, at vi kan tiltr\u00e6kke mange flere brugere ved at tilbyde de rigtige betalingsmetoder. Vi \u00f8nsker ikke at holde nogen grupper udenfor.”<\/span><\/i> <\/span><\/p>\n

\u00d8vrige <\/span>til<\/span>pasninger<\/span> \u2013 \u00e6ldre <\/span>enheder<\/span> og <\/span>inter<\/span>net<\/span>ad<\/span>adgang<\/span><\/span> <\/span><\/h2>\n

Denne slags tilpasning er dog ikke altid ligetil. Mens visse brugere gerne vil have en app med f\u00e6rre funktioner, der fungerer bedre og hurtigere, <\/span>synes andre, at denne type app er for begr\u00e6nsende<\/span><\/a>. I sidste ende er dette subjektivt og varierer fra bruger til bruger, hvilket g\u00f8r det sv\u00e6rt at finde en l\u00f8sning, der passer til alle. Men ved hj\u00e6lp af omfattende unders\u00f8gelser kan Spotify i det mindste f\u00e5 en bedre id\u00e9 om, hvad brugerne vil have, og bruge denne viden til at tr\u00e6ffe fremtidige beslutninger.<\/span> <\/span><\/p>\n

Tilpasning <\/span>til <\/span>sproglige <\/span>for<\/span>skelle<\/span><\/span> <\/span><\/h2>\n

N\u00e5r en virksomhed tr\u00e6der ind i nye lande, er det n\u00f8dvendigt at nedbryde sprogbarriere for at skabe et positivt og effektivt indtryk p\u00e5 nye m\u00e5lgrupper og kunder. Indhold, der er n\u00f8jagtigt og sprogligt tilpasset, p\u00e5virker i de fleste tilf\u00e6lde en m\u00e5lgruppe mere positivt i forhold til indhold p\u00e5 et sprog, m\u00e5lgruppen ikke har kendskab til. Dette er is\u00e6r relevant, n\u00e5r det kommer til teknologiske produkter s\u00e5som apps, da brugerne v\u00e6rds\u00e6tter en brugervenlig gr\u00e6nseflade og tydelige appfunktioner.<\/span> <\/span><\/p>\n

Spotify prioriterer lokalisering, n\u00e5r de tr\u00e6der ind p\u00e5 nye markeder, hvilket tydeligg\u00f8res i deres projekt <\/span>“Skalering af overs\u00e6ttelser”<\/span><\/a>. Ved at kigge p\u00e5 brancherelevant forskning og erfaring fra tidligere \u00e5r kunne ledelsen og lokaliseringsafdelingen tydeligt se, at overs\u00e6ttelse havde en betydelig indflydelse p\u00e5 virksomhedens v\u00e6kst. Med denne viden satte de sig for at udvide til s\u00e5 mange sprog som muligt, hvilket dannede grundlag for projektet. Forst\u00e5elsen af, hvordan lokalisering er en positiv investering for en virksomhed, b\u00e5de hvad ang\u00e5r v\u00e6kst og kundefastholdelse, er en betydelig del af Spotifys succes.<\/span> <\/span><\/p>\n

Lancering p\u00e5 <\/span>arabisk<\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

Da Spotify lancerede deres produkt i regionerne Nord- og Vestafrika, var det n\u00f8dvendigt at tilbyde en arabisk version af appen til kunderne i de p\u00e5g\u00e6ldende regioner. Dette viste sig at v\u00e6re en udfordring, eftersom arabisk l\u00e6ses fra h\u00f8jre mod venstre i mods\u00e6tning til latinske sprog, der l\u00e6ses fra venstre mod h\u00f8jre. Det medf\u00f8rte flere forskellige udfordringer. Spotify-teamets unders\u00f8gelse af markedet havde dog givet indsigt i, hvad de arabisktalende brugere havde af forventninger, og derfor kunne Spotify nemmere tilpasse platformen. <\/span> <\/span><\/p>\n

I flere tilf\u00e6lde var de for eksempel n\u00f8dt til at spejlvende tekst og andre elementer for at tilpasse disse til den arabiske l\u00e6seretning fra h\u00f8jre mod venstre. Dette omfattede ikoner og funktioner s\u00e5som navigationsknapper og -karruseller, som arabisktalende brugere forventer ruller den anden vej, s\u00e5 det stemmer overens med den retning, de l\u00e6ser tekst i. Der er dog undtagelser, da arabisktalende brugere <\/span>stadig forventer, at afspilningsknapperne og statuslinjen har samme udseende<\/span><\/a> som p\u00e5 sprog, der l\u00e6ses fra venstre mod h\u00f8jre.<\/span> <\/span><\/p>\n

Spotifys fokus p\u00e5 at foretage lokalisering i h\u00f8j kvalitet kommer til udtryk i alle dele af deres interne proces inden lancering \u2013 lige fra at udf\u00f8re indledende unders\u00f8gelser af markedet og brugerforventningerne til kvalitetssikring ved brug af betatests og konsultationer med eksterne agenturer.<\/span> <\/span><\/p>\n

Mindre <\/span>udbredte <\/span>sprog \u2013 catalansk, baskisk og galicisk<\/span><\/span> <\/span><\/h2>\n

Ved at lokalisere til mindre udbredte sprog har Spotify ogs\u00e5 den fordel, at de kan skabe et mere personligt b\u00e5nd til brugerne. Det bedste eksempel er <\/span>samarbejdet med FC Barcelona i 2022<\/span><\/a>. Efter at have indg\u00e5et en sponsoraftale og et partnerskab med den velkendte spanske fodboldklub og endda f\u00e5et omd\u00f8bt deres historiske stadium til Spotify Camp Nou, besluttede Spotify ogs\u00e5 at tilf\u00f8je et nyt sprog til samlingen, nemlig catalansk. Dette var en strategisk beslutning for at engagere FC Barcelona-fans ved at vise st\u00f8tte til den lokale kultur og identitet samt det catalanske sprog. <\/span> <\/span><\/p>\n

I 2023 udvidede Spotify <\/span>udbuddet ved at inkludere baskisk og galicisk<\/span><\/a> \u2013 to andre minoritetssprog i Spanien. I den tilh\u00f8rende pressemeddelelse for denne udvidelse skrev Spotify: <\/span>“Denne udvidelse baner vejen for en endnu mere personlig oplevelse for vores brugere og giver dem mulighed for at bruge Spotify p\u00e5 deres modersm\u00e5l eller det lokale sprog. Og jo flere mennesker, der kan bruge Spotify, desto flere b\u00e5nd kan vi skabe mellem indholdsskabere og deres m\u00e5lgrupper.”<\/span><\/i> <\/span><\/p>\n

Lokalisering af billeder<\/span><\/b> <\/span><\/h2>\n

Den sidste brik i Spotifys lokaliseringsstrategi er tilpasningen af billeder baseret p\u00e5 forskelle i kulturelle normer og traditioner. Dette er vigtigt, da Spotify gerne vil have, at brugerne kan relatere til billederne, s\u00e5 de <\/span>“b\u00e5de kan f\u00f8le sig inkluderet og spejle sig selv i deres Spotify-oplevelse”.<\/a><\/em>Dette omfatter at v\u00e6lge billeder, som f\u00e5r brugerne til at f\u00f8le sig repr\u00e6senteret, og ikke-st\u00f8dende billeder.<\/span> <\/span><\/p>\n

Spotify hylder for eksempel konsekvent kulturelle traditioner og helligdage i forskellige regioner ved at oprette tilpassede playlister, der er tilg\u00e6ngelige for <\/span>brugerne<\/span> i de p\u00e5g\u00e6ldende regioner<\/span>. I <\/span>2022<\/span> oprettede de en serie af <\/span>festlige playlister og andre festlige funktioner <\/span>i <\/span>Indien <\/span>i <\/span>forbindelse <\/span>med <\/span><\/span>den hinduistiske lysfestival divali<\/span><\/span><\/a>. Som Nick Dahl, Senior Product Manager forklarerede det: “Dette er kun begyndelsen p\u00e5 vores bestr\u00e6belser p\u00e5 at skabe et produkt med forbedret lokalisering for lyttere rundt om i verden.”<\/em><\/span><\/span> <\/span><\/em><\/p>\n\n

Ud over kulturelle h\u00f8jtideligheder unders\u00f8ger Spotify ogs\u00e5, hvilket indhold visse lande og regioner anser som f\u00f8lsomt, og tilpasser billeder baseret p\u00e5 disse normer. Playlisten “Pure Seduction (Ren forf\u00f8relse)”, der i USA var tilg\u00e6ngelig med et billede af to personer, der kysser, blev for eksempel omd\u00f8bt til “Love (K\u00e6rlighed)” i Saudi-Arabien, og billedet blev erstattet med h\u00e6nder, der r\u00f8rer ved hinanden. Dette sikrer, at m\u00e5lgrupper i Saudi-Arabien stadig kan tilg\u00e5 det samme indhold, men p\u00e5 en m\u00e5de, der er i overensstemmelse med deres v\u00e6rdier.\u00a0<\/p>\n\n

Eftersom effekten af billeder kan variere afh\u00e6ngigt af landet og m\u00e5lgruppens baggrund, fors\u00f8ger Spotify hovedsageligt at anvende neutrale billeder. Det kan f.eks. v\u00e6re billeder af solbriller eller en strand \u2013 billeder, der universelt forbindes med varmt vejr \u2013 til at repr\u00e6sentere en sommerplayliste. Lokalisering af billeder spiller en v\u00e6sentlig rolle i, hvordan Spotify inddrager sine brugere, ved at sikre, at de f\u00f8ler sig repr\u00e6senteret og forst\u00e5et, n\u00e5r de bruger appen.\u00a0<\/p>\n\n

En vellykket strategi<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n

Som en innovativ, praktisk og samarbejdsorienteret nordisk virksomhed er Spotifys engagement i at skabe en personlig brugeroplevelse imponerende. Dette har ikke blot haft en positiv indflydelse p\u00e5 virksomhedens v\u00e6kst \u00e5r efter \u00e5r, men det har ogs\u00e5 skabt et t\u00e6t b\u00e5nd mellem Spotify og deres kunder, som er blevet passionerede fortalere for et brand, de v\u00e6rds\u00e6tter.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n

Det er vanskeligt at forestille sig, hvordan verden ville se ud uden Spotify, is\u00e6r eftersom musikstreamingtjenesten har t\u00e6nkt sig at udvide til endnu flere markeder i de kommende \u00e5r. Spotifys tilgang viser, at en velovervejet udvidelse underbygget af markedsunders\u00f8gelser og en dybdeg\u00e5ende forst\u00e5else af brugerforventninger kan v\u00e6re en s\u00e6rdeles effektiv strategi for global udvidelse.\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Hvordan afspillede du musik f\u00f8r Spotify? M\u00e5ske lyttede du til musik p\u00e5 vinylplader, kassetteb\u00e5nd og CD’","protected":false},"author":44,"featured_media":41616,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"episode_type":"","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[346,347],"tags":[],"coauthors":[320],"class_list":["post-49507","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fokus-pa-norden","category-global-vaekst"],"acf":[],"yoast_head":"\nSpotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"F\u00e5 mere at vide om, hvordan streamingtjenesten Spotify erobrerede verden \u00e9n region ad gangen ved hj\u00e6lp af personlig brugertilpasning.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"da_DK\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Spotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"F\u00e5 mere at vide om, hvordan streamingtjenesten Spotify erobrerede verden \u00e9n region ad gangen ved hj\u00e6lp af personlig brugertilpasning.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sa国际传媒\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/STPNordic?fref=ts\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-09-18T09:42:02+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-09-18T10:00:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emma Belanger\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@STPConnect\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@STPConnect\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skrevet af\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emma Belanger\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimeret l\u00e6setid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"14 minutter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emma Belanger\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/#\/schema\/person\/67f117804fdea1582a3643c2be012ed2\"},\"headline\":\"Spotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0\",\"datePublished\":\"2025-09-18T09:42:02+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-18T10:00:33+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/\"},\"wordCount\":3440,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png\",\"articleSection\":[\"Fokus p\u00e5 Norden\",\"Global v\u00e6kst\"],\"inLanguage\":\"da-DK\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/\",\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/\",\"name\":\"Spotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png\",\"datePublished\":\"2025-09-18T09:42:02+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-18T10:00:33+00:00\",\"description\":\"F\u00e5 mere at vide om, hvordan streamingtjenesten Spotify erobrerede verden \u00e9n region ad gangen ved hj\u00e6lp af personlig brugertilpasning.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png\",\"width\":1500,\"height\":500},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Spotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/#website\",\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/\",\"name\":\"sa国际传媒\",\"description\":\"Nordic translation specialists\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"da-DK\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/#organization\",\"name\":\"sa国际传媒\",\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/sandberg-email-footer.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/sandberg-email-footer.png\",\"width\":140,\"height\":86,\"caption\":\"sa国际传媒\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/STPNordic?fref=ts\",\"https:\/\/x.com\/STPConnect\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/sandberg-lsp\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/sandberg_lsp\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/#\/schema\/person\/67f117804fdea1582a3643c2be012ed2\",\"name\":\"Emma Belanger\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=gd6dc4d21a992be16071dd5ab2d4afafd\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emma Belanger\"},\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/da\/author\/ebstptrans-com\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Spotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0","description":"F\u00e5 mere at vide om, hvordan streamingtjenesten Spotify erobrerede verden \u00e9n region ad gangen ved hj\u00e6lp af personlig brugertilpasning.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/","og_locale":"da_DK","og_type":"article","og_title":"Spotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0","og_description":"F\u00e5 mere at vide om, hvordan streamingtjenesten Spotify erobrerede verden \u00e9n region ad gangen ved hj\u00e6lp af personlig brugertilpasning.","og_url":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/","og_site_name":"sa国际传媒","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/STPNordic?fref=ts","article_published_time":"2025-09-18T09:42:02+00:00","article_modified_time":"2025-09-18T10:00:33+00:00","og_image":[{"width":1500,"height":500,"url":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png","type":"image\/png"}],"author":"Emma Belanger","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@STPConnect","twitter_site":"@STPConnect","twitter_misc":{"Skrevet af":"Emma Belanger","Estimeret l\u00e6setid":"14 minutter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/"},"author":{"name":"Emma Belanger","@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/#\/schema\/person\/67f117804fdea1582a3643c2be012ed2"},"headline":"Spotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0","datePublished":"2025-09-18T09:42:02+00:00","dateModified":"2025-09-18T10:00:33+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/"},"wordCount":3440,"publisher":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png","articleSection":["Fokus p\u00e5 Norden","Global v\u00e6kst"],"inLanguage":"da-DK"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/","url":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/","name":"Spotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0","isPartOf":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png","datePublished":"2025-09-18T09:42:02+00:00","dateModified":"2025-09-18T10:00:33+00:00","description":"F\u00e5 mere at vide om, hvordan streamingtjenesten Spotify erobrerede verden \u00e9n region ad gangen ved hj\u00e6lp af personlig brugertilpasning.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#breadcrumb"},"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#primaryimage","url":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png","contentUrl":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png","width":1500,"height":500},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/spotify-saadan-skaber-indsigt-i-lokale-markeder-international-succes\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/stptrans.com\/da\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Spotify: S\u00e5dan skaber indsigt i lokale markeder international succes\u00a0"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/#website","url":"https:\/\/stptrans.com\/da\/","name":"sa国际传媒","description":"Nordic translation specialists","publisher":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/stptrans.com\/da\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"da-DK"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/#organization","name":"sa国际传媒","url":"https:\/\/stptrans.com\/da\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/sandberg-email-footer.png","contentUrl":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/sandberg-email-footer.png","width":140,"height":86,"caption":"sa国际传媒"},"image":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/STPNordic?fref=ts","https:\/\/x.com\/STPConnect","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/sandberg-lsp\/","https:\/\/www.instagram.com\/sandberg_lsp\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/stptrans.com\/da\/#\/schema\/person\/67f117804fdea1582a3643c2be012ed2","name":"Emma Belanger","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"da-DK","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=gd6dc4d21a992be16071dd5ab2d4afafd","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emma Belanger"},"url":"https:\/\/stptrans.com\/da\/author\/ebstptrans-com\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49507","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/users\/44"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49507"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49507\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49508,"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49507\/revisions\/49508"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41616"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49507"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49507"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49507"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/da\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=49507"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

Spotifys markedsunders\u00f8gelser deler ikke kun brugerne op efter region og sprog, da alder, internetadgang og valg af enheder ogs\u00e5 kan have indvirkning p\u00e5, hvordan platformen tilpasser sine tjenester. Spotify analyserede for eksempel <\/span>interne data<\/span><\/a>, der viste, at engagementet med platformen var lavere blandt de \u00e6ldre m\u00e5lgrupper med mindre avancerede enheder. Spotifys team kiggede derefter n\u00e6rmere p\u00e5 lokalsamfundene og opdagede, at ustabil internetadgang ogs\u00e5 til tider begr\u00e6nsede kundernes brug af appen. Derfor begyndte Spotify at teste, hvordan de kunne udvikle mere kompakte og hurtigere udgaver af deres app, som kunne installeres p\u00e5 \u00e6ldre enheder, hvilket ogs\u00e5 bet\u00f8d, at Spotify ofte k\u00f8rer bedre hos brugere med ustabil internetadgang.<\/span> <\/span><\/p>\n

Et <\/span>Spotify Premium-abonnement er for eksempel som udgangspunkt dyrere<\/span><\/a> i Europa og Nordamerika end i Asien, Afrika og Sydamerika. Det koster mest i Danmark og mindst i Indien. Dette h\u00e6nger i nogen grad sammen med l\u00f8nningerne og leveomkostningerne i disse lande, selvom visse lande f\u00e5r mere for pengene end andre. I Nicaragua svarer prisen p\u00e5 abonnementet for eksempel til n\u00e6sten 4 % af den gennemsnitlige m\u00e5nedlige indkomst, mens det i Qatar kun er 0,1 % af den gennemsnitlige m\u00e5nedlige indkomst. S\u00e5 til trods for, at de fleste har r\u00e5d til Spotify, f\u00e5r vi ikke alle sammen det samme tilbud. <\/span> <\/span><\/p>\n

Da Spotify besluttede at starte projektet <\/span>“Skalering af overs\u00e6ttelser”<\/span><\/a> i 2021, hvor de tilf\u00f8jede underst\u00f8ttelse af 36 nye sprog, var en at de vigtigste opgaver at analysere produktet i dybden for at finde ud af, hvad der var det vigtigste for brugerne p\u00e5 de enkelte markeder, inden de tilf\u00f8jede standardfunktioner og regionspecifikke funktioner. <\/span> <\/span><\/p>\n

Inden Spotify begynder at tilbyde musik til brugerne i et land eller en region, investerer de tid og penge i at l\u00e6re om lokale kunstnere og musikpr\u00e6ferencer. Der er is\u00e6r vigtigt, da Spotifys egne unders\u00f8gelser viser, at nationale pr\u00e6ferencer for lokal musik <\/span>er blevet mere udbredt i l\u00f8bet af de seneste fem \u00e5r<\/span><\/a>. Selvom dette kan skyldes, at streamingtjenester som Spotify har udvidet adgangen til lokal musik, betyder det ogs\u00e5, at brugerne nu forventer, at de har mulighed for at lytte til lokal musik, n\u00e5r de \u00e5bner en streamingapp. Spotify sammensatte derfor regionale teams til at foretage de n\u00f8dvendige unders\u00f8gelser for at finde ud af, hvad lokale brugere vil have. <\/span> <\/span><\/p>\n

I sidste ende lykkedes det Spotify at udvide hurtigere end konkurrenterne. Amazon Music er eksempelvis kun tilg\u00e6ngelig i <\/span>50 lande<\/span><\/a>, mens Spotify er tilg\u00e6ngelig i <\/span>mere end 180 lande<\/span><\/a>. En v\u00e6sentlig \u00e5rsag til denne succesfulde udvidelse er virksomhedens lokaliseringsstrategi, b\u00e5de den oprindelige og den nuv\u00e6rende.<\/span> <\/span><\/p>\n

Spotify lancerede deres platform i Europa i 2008, men det var f\u00f8rst i 2011, at de udvidede til det amerikanske marked. \u00c5rsagerne til dette var, at platformen var n\u00f8dt til at anskaffe internationale musiklicenser samt den store konkurrence fra bl.a. Apple, Amazon og YouTube, og Spotify var derfor forsigtige med at bev\u00e6ge sig ind p\u00e5 dette omkostningskr\u00e6vende marked. Visse andre konkurrenter s\u00e5som Deezer fravalgte decideret det amerikanske marked p\u00e5 grund af de <\/span>h\u00f8je startomkostninger<\/span><\/a>.<\/span> <\/span><\/p>\n

Ek og Lorentzon havde allerede forbindelser i Sverige og i tech-industrien, der hjalp dem med at f\u00e5 investeringer fra forskellige kilder og rekruttere talentfulde ingeni\u00f8rer til deres team. Derudover blev den f\u00f8rste version af Spotify <\/span>delt med en r\u00e6kke bloggere i Sverige<\/span><\/a>, som havde mulighed for at give feedback med henblik p\u00e5 at forbedre appen, f\u00f8r den blev delt med en mere global m\u00e5lgruppe.<\/span> <\/span><\/p>\n

Denne model faldt dog ikke i god jord hos alle kunstnere og pladeselskaber. I 2014 fjernede Taylor Swift sin musik fra Spotify med det argument, at kunstnerne ikke fik en tilstr\u00e6kkelig stor andel af indt\u00e6gterne, og at v\u00e6rdifuld kunst som f.eks. musik ikke burde v\u00e6re gratis tilg\u00e6ngeligt, som hun udtalte det i en <\/span>artikel i Wall Street Journal<\/span><\/a>. Men <\/span>Spotify forsvarede deres model<\/span><\/a> med den begrundelse, at uden den gratis version, ville betalingsversionen ikke tiltr\u00e6kke lige s\u00e5 mange brugere, og kunstnerne ville derfor tjene endnu mindre. Uden Spotify ville brugerne vende tilbage til piratkopiering eller gratis streamingtjenester som YouTube og Pandora, hvilket ville p\u00e5virke musikindustrien negativt.<\/span> <\/span><\/p>\n

Denne todelte tilgang revolutionerede musikbranchen. I 2010 repr\u00e6senterede musikstreaming mindre end 10 % af musikbranchens oms\u00e6tning i USA, mens dette tal var steget til 83 % i 2021 (<\/span>Recording Industry Association of America<\/span><\/a>).<\/span> <\/span><\/p>\n