{"id":49513,"date":"2025-09-18T10:42:43","date_gmt":"2025-09-18T09:42:43","guid":{"rendered":"https:\/\/stptrans.com\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/"},"modified":"2025-09-18T11:03:33","modified_gmt":"2025-09-18T10:03:33","slug":"spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/","title":{"rendered":"Spotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0"},"content":{"rendered":"

Minns du hur det var att lyssna p\u00e5 musik f\u00f6re Spotify? Du kanske lyssnade p\u00e5 LP-plattor, kassettband och cd-skivor, eller s\u00e5 kanske du anv\u00e4nde plattformarna f\u00f6r delning av mp3-filer, som Napster och LimeWire, i slutet av 1990-talet.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> I b\u00f6rjan av 2000-talet kanske du b\u00f6rjade k\u00f6pa musik online den lagliga v\u00e4gen genom iTunes.<\/span><\/span><\/span> Du kanske till och med anv\u00e4nde Myspace Music under ett kort tag.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> Senare, under 2008, lanserades Spotify, och hela marknaden f\u00f6r musikstreamingtj\u00e4nster omformades.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> Men hur kunde ett litet nystartat teknikf\u00f6retag som Spotify uppn\u00e5 en s\u00e5dan enorm framg\u00e5ng?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> Forts\u00e4tt l\u00e4sa f\u00f6r att se hur ett fokus p\u00e5 personlig anpassning och lokalisering gjorde Spotify till ett tungt namn i branschen.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/p>\n

Spotifys <\/span>h<\/span>istoria<\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Spotify grundades 2006 i Stockholm av Daniel Ek och Martin Lorentzon. Vid den tiden saknades det ordentliga musikstreamingtj\u00e4nster som var lagliga, och plattformar som Napster och LimeWire hade st\u00e4ngts ned p\u00e5 grund av st\u00e4mningar relaterade till piratkopiering. Detta inspirerade Ek och Lorentzon att hitta ett s\u00e4tt att \u00f6vertyga skivbolag och artister att g\u00f6ra sina kataloger tillg\u00e4ngliga och s\u00e4lja musik p\u00e5 laglig v\u00e4g genom Spotify. Processen att \u00f6vertyga skivbolagen att samarbeta med dem tog \u00f6ver tv\u00e5 \u00e5r, och till slut kunde Spotify lanseras i Skandinavien, Storbritannien, Frankrike och Spanien \u00e5r 2008. <\/span> <\/span><\/p>\n

Efter lanseringen blev Spotify snart den st\u00f6rsta och fr\u00e4msta musikstreamingtj\u00e4nsten med prenumerationer. \u00c5r <\/span>2023<\/span><\/a> hade plattformen \u00f6ver 515 miljoner aktiva anv\u00e4ndare varje m\u00e5nad, mer \u00e4n 210 miljoner premium-prenumeranter och var tillg\u00e4nglig p\u00e5 <\/span>\u00f6ver 180 marknader i hela v\u00e4rlden<\/span><\/a>. Men vad exakt var det Spotify erbj\u00f6d som gjorde att plattformen kunde v\u00e4xa och framg\u00e5ngsrikt etablera sig p\u00e5 nya marknader?<\/span> <\/span><\/p>\n

En l\u00f6sning f\u00f6r branschen<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/strong> <\/span><\/h2>\n

Vid det sena 2000-talet och i b\u00f6rjan av 2010-talet hade folk slutat k\u00f6pa fysisk media och s\u00f6kte ett s\u00e4tt att streama och dela musik \u00f6ver internet. Producenter och artister blev oroliga \u00f6ver att deras musik skulle piratkopieras online, och de fick mindre int\u00e4kter \u00e4n n\u00e5gonsin.<\/span> <\/span><\/p>\n

Spotify hittade en l\u00f6sning f\u00f6r b\u00e5de konsumenterna och producenterna \u2013 vilket \u00e4ven gav f\u00f6rdelar till den tufft utsatta musikbranschen, som var i ekonomisk knipa.<\/span><\/span><\/span><\/span> P\u00e5 plattformen kunde anv\u00e4ndare lyssna p\u00e5 musik utan att beh\u00f6va oroa sig \u00f6ver att de skulle r\u00e5ka bryta mot lagen eller att plattformen pl\u00f6tsligt skulle st\u00e4ngas ned p\u00e5 grund av st\u00e4mningar. Musikproducenter kunde f\u00e5 int\u00e4kter lika stora som, eller till och med st\u00f6rre \u00e4n, de fick genom att s\u00e4lja cd-skivor. <\/span> <\/span><\/p>\n

Freemium-modellen<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Spotify erbj\u00f6d \u00e4ven en unik \u201dfreemium\u201d-modell, vilket innebar att begr\u00e4nsade tj\u00e4nster kunde anv\u00e4ndas kostnadsfritt, samtidigt som bekv\u00e4mare och reklamfria tj\u00e4nster med mycket h\u00f6gre kvalitet var tillg\u00e4ngliga f\u00f6r dem som betalade f\u00f6r en premium-prenumeration. Detta innebar att anv\u00e4ndarna kunde prova den kostnadsfria tj\u00e4nsten innan de valde att betala f\u00f6r Spotifys premiumpaket, vilket lockade till sig ett brett och varierande spektrum av anv\u00e4ndare fr\u00e5n hela v\u00e4rlden. Genom den h\u00e4r modellen genererade Spotify en del av sina int\u00e4kter fr\u00e5n annonser genom den kostnadsfria tj\u00e4nsten, men tj\u00e4nade det mesta av sina pengar fr\u00e5n premium-prenumeranter.<\/span> <\/span><\/p>\n

Nordiska v\u00e4rderingar<\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Med \u00e5ren har Spotify byggt upp en f\u00f6retagskultur baserad p\u00e5 kreativitet och samarbete, vilken har vuxit fram ur deras nordiska ursprung. Grundarna har visserligen inte valt gult och bl\u00e5tt f\u00f6r varum\u00e4rkets f\u00e4rg eller anv\u00e4nt sitt svenska ursprung som grund f\u00f6r marknadsf\u00f6ring, men de innovativa och rika nordiska l\u00e4nderna utgjorde en ideal milj\u00f6 d\u00e4r Spotify kunde frodas, s\u00e4rskilt under f\u00f6retagets f\u00f6rsta tillv\u00e4xtperiod.<\/span> <\/span><\/p>\n

Precis som m\u00e5nga andra nordiska varum\u00e4rken lanserades Spotify ursprungligen i Skandinavien, samt i Storbritannien, Frankrike och Spanien. Fokuset p\u00e5 innovation, transparens och samarbete i <\/span>Spotifys v\u00e4rderingar<\/span><\/a> \u00e5terspeglar dess nordiska r\u00f6tter.<\/span> <\/span><\/p>\n

Global expansion \u2013 int\u00e5get p\u00e5 den amerikanska marknaden<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Spotify var t\u00e5lmodiga och tog sig gradvis in p\u00e5 den amerikanska marknaden n\u00e4r tiden var r\u00e4tt. Det som slutligen hj\u00e4lpte Spotify att bli stora i USA var att de b\u00f6rjade samarbeta med Facebook. Att ge anv\u00e4ndarna m\u00f6jligheten att registrera sig p\u00e5 Spotify genom Facebook l\u00f6ste utmaningen med att ha en separat registreringsprocess som beh\u00f6vde lokaliseras f\u00f6r varje land och anv\u00e4ndare. Samarbetet ledde till att <\/span>Spotify fick en miljon fler anv\u00e4ndare p\u00e5 bara fyra dagar<\/span><\/a>.<\/span> <\/span><\/p>\n

T\u00e4nk globalt, agera lokalt<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Under valspr\u00e5ket <\/span>\u201dT\u00e4nk globalt, agera lokalt\u201d<\/span><\/a> har lokaliserings- och produktutvecklingsteamen p\u00e5 Spotify l\u00e4rt sig vad deras anv\u00e4ndare vill ha, s\u00e5 att de kan locka till sig nya anv\u00e4ndare, engagera dem p\u00e5 plattformen och s\u00e5ledes g\u00f6ra dem till stamkunder, ofta i m\u00e5nga \u00e5r fr\u00e5n att de spelade upp sin f\u00f6rsta l\u00e5t. <\/span> <\/span><\/p>\n

Men vad betyder d\u00e5 detta valspr\u00e5k? Kortfattat betyder det att man bygger en anv\u00e4ndarupplevelse som \u00e4r global och samtidigt lokal, som du b\u00e5de delar med andra och som \u00e4r anpassad till dig. F\u00f6r att \u00e5stadkomma detta m\u00e5ste Spotifys team fokusera p\u00e5 att f\u00f6rst\u00e5 lokala marknader samt skapa personanpassade upplevelser f\u00f6r alla anv\u00e4ndare, oavsett var de befinner sig.<\/span> <\/span><\/p>\n

Den tidigare marknadschefen Seth Farbman f\u00f6rklarade det s\u00e5 h\u00e4r: <\/span>\u201dLokalisering \u00e4r mycket viktigare inom musik och f\u00f6r Spotify \u00e4n vad det \u00e4r f\u00f6r de flesta globala varum\u00e4rken. Just d\u00e4rf\u00f6r har vi st\u00e4ndigt aktiva starka regionala och lokala marknadsf\u00f6ringsteam, men det ger oss ocks\u00e5 m\u00f6jligheten att n\u00e5 ut till personer i hela v\u00e4rlden. Oavsett var du befinner dig \u00e4r det m\u00e5nga upplevelser vi kan dela tillsammans, och som \u00e4r intressanta f\u00f6r alla.\u201d<\/span><\/i> <\/span><\/p>\n

Att f\u00f6rst\u00e5 lokala musikscener<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Till exempel lade det <\/span>regionala lanseringsteamet i Indien<\/span><\/a> mycket tid p\u00e5 att g\u00e5 p\u00e5 konserter, delta i fester och helt enkelt prata med inv\u00e5narna i landet. Detta hj\u00e4lpte dem att f\u00f6rst\u00e5 att lyssnare i Indien ville lyssna p\u00e5 musik som andra lyssnade p\u00e5 genom plattformen, inte bara sin egen musik. Detta ledde till att Spotify utvecklade <\/span>\u201dSound of City\u201d-spellistorna<\/span><\/a> n\u00e4r de lanserade sig i Indien 2019, d\u00e4r de trendigaste l\u00e5tarna i Mumbai, Delhi, Bengaluru och Chennai listades. Teamet ins\u00e5g \u00e4ven att m\u00e5nga lyssnare i Indien gillade att streama l\u00e5tar fr\u00e5n sina favoritsk\u00e5despelare i Bollywood, Tollywood, Kollywood och Punjab, vilket ledde till att de under lanseringen 2019 \u00e4ven inkluderade ett antal <\/span>\u201dStarring…\u201d-spellistor<\/span><\/a> fulla med dessa l\u00e5tar.<\/span> <\/span><\/p>\n

Genom att g\u00f6ra efterforskningar om lokal musik kunde Spotify inte bara ge lokala anv\u00e4ndare det de ville ha genom att anpassa plattformen efter deras behov, utan ocks\u00e5 forts\u00e4tta att uppr\u00e4tth\u00e5lla den tudelade visionen om musikstreaming som gjorde plattformen s\u00e5 framg\u00e5ngsrik till att b\u00f6rja med. Anv\u00e4ndare ser Spotify som en m\u00f6jlighet att uppt\u00e4cka lokal musik och musik de kommer att tycka om, samtidigt som artister ser det som en m\u00f6jlighet att kunna v\u00e4xa globalt, eftersom deras musik delas p\u00e5 spellistor och kan uppt\u00e4ckas av personer i hela v\u00e4rlden. Till exempel ger <\/span>Discover Weekly-spellistan<\/span><\/a>, som alla som anv\u00e4nder Spotify k\u00e4nner till, anv\u00e4ndare m\u00f6jlighet att regelbundet hitta ny musik genom en spellista baserad p\u00e5 de genrer och artister de gillar.<\/span><\/span><\/span> Det \u00e4r h\u00e4r vi ser valspr\u00e5ket \u201dT\u00e4nk globalt, agera lokalt\u201d komma till liv.<\/span> <\/span><\/p>\n

Att efterforska musikvanor<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Ut\u00f6ver att ta reda p\u00e5 hur anv\u00e4ndare konsumerar musik efterforskar de regionala teamen p\u00e5 Spotify \u00e4ven p\u00e5 vilka olika s\u00e4tt de anv\u00e4nder appen, vilka f\u00f6rv\u00e4ntningar de har p\u00e5 streamingfunktionerna och vad som m\u00e5ste justeras f\u00f6r nya marknader. <\/span> <\/span><\/p>\n

Cecilia Qvist, Spotifys tidigare h\u00f6gsta chef f\u00f6r marknader, <\/span>f\u00f6rklarade Spotifys modell p\u00e5 f\u00f6ljande s\u00e4tt under 2018<\/span><\/a>: <\/span>\u201dN\u00e4r anv\u00e4ndarna \u00f6ppnar appen f\u00f6r f\u00f6rsta g\u00e5ngen m\u00e5ste vi se till att deras f\u00f6rv\u00e4ntningar \u2013 fr\u00e5n n\u00e4r de f\u00f6rst registrerar sig, b\u00f6rjar l\u00e4ra sig anv\u00e4nda appen till n\u00e4r de b\u00f6rjar anv\u00e4nda v\u00e5ra algoritmbaserade s\u00f6kverktyg \u2013 uppfylls. Dessa f\u00f6rv\u00e4ntningar skiljer sig fr\u00e5n marknad till marknad och fr\u00e5n anv\u00e4ndare till anv\u00e4ndare, och vi arbetar st\u00e4ndigt p\u00e5 att f\u00f6rb\u00e4ttra appen efter dem. Alla de h\u00e4r justeringarna kan verka sm\u00e5, men de hj\u00e4lper till att l\u00e5ngsamt l\u00e5ta skaran av anv\u00e4ndare v\u00e4xa.\u201d<\/span><\/i> <\/span><\/p>\n

Ett exempel \u00e4r Japan, d\u00e4r <\/span>Spotify lade till en karaokefunktion<\/span><\/a> p\u00e5 plattformen, eftersom de ins\u00e5g att japanska anv\u00e4ndare ans\u00e5g att detta var en grundl\u00e4ggande funktion inom musikstreamingtj\u00e4nster. Om de inte hade lagt till denna funktion \u2013 vilket var n\u00e5got de ins\u00e5g n\u00e4r de gjorde efterforskningar om den lokala marknaden \u2013 skulle Spotify inte ha kunnat konkurrera med de japanska streamingplattformarna.<\/span> <\/span><\/p>\n

Justera kostnads- och betalningssystem f\u00f6r prenumerationer<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/strong><\/h2>\n

Platserna vi bor p\u00e5 p\u00e5verkar v\u00e5rt vardagsliv stort, och det p\u00e5verkar starkt vad vi f\u00f6rv\u00e4ntar oss att betala. Kostnad \u00e4r tvekl\u00f6st en av de h\u00f6gsta tr\u00f6sklarna n\u00e4r konsumenter k\u00f6per produkter och tj\u00e4nster, och det \u00e4r n\u00e5got som alla internationella f\u00f6retag k\u00e4nner till. Det \u00e4r d\u00e4rf\u00f6r en anpassning av kostnaderna och betalningssystemen till lokalinv\u00e5narnas f\u00f6rv\u00e4ntningar \u00e4r en grundl\u00e4ggande del av Spotifys strategi n\u00e4r de g\u00e5r in p\u00e5 en ny marknad. <\/span> <\/span><\/p>\n

Anpassning \u00e4r ocks\u00e5 viktigt vad g\u00e4ller betalningssystem, eftersom dessa varierar kraftigt mellan l\u00e4nder och regioner. F\u00f6r n\u00e4rvarande tar Spotify emot 130 olika betalningstyper. Detta inneb\u00e4r att anv\u00e4ndarna enkelt kan betala f\u00f6r sin prenumeration p\u00e5 det s\u00e4tt de \u00e4r vana vid, vilket tar bort ytterligare en tr\u00f6skel f\u00f6r att f\u00e5 dem att registrera sig. <\/span>Spotifys vice globala chef f\u00f6r marknadsf\u00f6ring och kundtj\u00e4nst, Sandra Alzetta, f\u00f6rklarar:<\/span><\/a><\/span>\u201dVi gillar stort att vi kan ut\u00f6ka v\u00e5r tj\u00e4nst f\u00f6r v\u00e5r m\u00e5lgrupp genom att erbjuda nya betalningsmetoder. Vi tycker ocks\u00e5 det \u00e4r viktigt att tilltala s\u00e5 m\u00e5nga anv\u00e4ndare som m\u00f6jligt genom att erbjuda r\u00e4tt betalningsmetoder. Vi vill inte att n\u00e5gra anv\u00e4ndare ska k\u00e4nna sig utest\u00e4ngda.\u201d<\/span><\/i> <\/span><\/p>\n

Andra anpassningar \u2013 \u00e4ldre enheter och internet\u00e5tkomst<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/h2>\n

Denna typ av anpassning \u00e4r dock inte alltid enkel att genomf\u00f6ra. Vissa personer kan uppskatta en app med f\u00e4rre funktioner som \u00e4r snabbare och effektivare, <\/span>men andra tycker att en s\u00e5dan app k\u00e4nns v\u00e4ldigt begr\u00e4nsad<\/span><\/a>. Alla kunder tycker olika, och d\u00e4rf\u00f6r blir det sv\u00e5rt att hitta en gemensam l\u00f6sning som passar alla. Men genom utf\u00f6rliga efterforskningar kunde Spotify \u00e5tminstone f\u00e5 en tydligare bild av vad anv\u00e4ndarna vill ha, f\u00f6r att d\u00e4refter anv\u00e4nda denna information vid framtida beslutsfattande.<\/span> <\/span><\/p>\n

Anpassa sig till spr\u00e5kliga skillnader<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/h2>\n

N\u00e4r ett f\u00f6retag vill ta sig in p\u00e5 nya marknader \u00e4r spr\u00e5ket ett av de hinder det m\u00e5ste ta sig f\u00f6rbi f\u00f6r att kunna g\u00f6ra ett positivt och effektivt intryck p\u00e5 nya kunder och m\u00e5lgrupper. Inneh\u00e5ll som har anpassats spr\u00e5kligt ger vanligtvis \u2013 s\u00e5 l\u00e4nge det genomf\u00f6rs p\u00e5 r\u00e4tt s\u00e4tt \u2013 ett mer effektivt intryck p\u00e5 m\u00e5lgruppen \u00e4n om det \u00e4r p\u00e5 ett spr\u00e5k de inte \u00e4r lika bekanta med. N\u00e4r det g\u00e4ller teknikprodukter, till exempel appar, \u00e4r detta s\u00e4rskilt viktigt, eftersom anv\u00e4ndare vill ha ett l\u00e4tthanterligt gr\u00e4nssnitt och inte vill beh\u00f6va l\u00e4gga tid och m\u00f6da p\u00e5 att f\u00f6rst\u00e5 hur de ska anv\u00e4nda appen.<\/span> <\/span><\/p>\n

Spotify prioriterar spr\u00e5klokalisering n\u00e4r de vill ta sig in p\u00e5 nya marknader, vilket tydligg\u00f6rs i deras <\/span>\u201dScaling Translations\u201d<\/span><\/a>-projekt. Efter att ha studerat forskning och upplevelser fr\u00e5n branschen fr\u00e5n tidigare \u00e5r kunde lednings- och lokaliseringsteamen se en tydlig bild av att \u00f6vers\u00e4ttningar var en av de fr\u00e4msta drivkrafterna bakom en \u00f6kad tillv\u00e4xt f\u00f6r f\u00f6retaget. Med denna insikt i bagaget kunde de b\u00f6rja expandera verksamheten till s\u00e5 m\u00e5nga spr\u00e5k som m\u00f6jligt och l\u00e4gga grunden f\u00f6r projektet. Denna insikt om hur viktigt lokalisering \u00e4r f\u00f6r att f\u00e5 en verksamhet att v\u00e4xa och att h\u00e5lla kvar kunderna \u00e4r en stor anledning till Spotifys framg\u00e5ng.<\/span> <\/span><\/p>\n

Lansering p\u00e5 arabiska<\/span><\/span><\/span><\/span><\/h2>\n

N\u00e4r Spotify lanserades i Nordafrika och v\u00e4stra Asien var det n\u00f6dv\u00e4ndigt att erbjuda en arabisk version av appen f\u00f6r kunderna i dessa regioner. Detta var en stor utmaning, eftersom arabiska \u00e4r ett spr\u00e5k som l\u00e4ses fr\u00e5n h\u00f6ger till v\u00e4nster, till skillnad fr\u00e5n spr\u00e5k som engelska, som l\u00e4ses fr\u00e5n v\u00e4nster till h\u00f6ger. Detta innebar flera komplikationer, men efter att ha genomf\u00f6rt efterforskningar l\u00e4rde Spotify-teamet sig vad arabisktalande anv\u00e4ndare f\u00f6rv\u00e4ntade sig och kunde anpassa sig till detta. <\/span> <\/span><\/p>\n

I vissa fall beh\u00f6vde Spotify till exempel v\u00e4nda texten och andra element f\u00f6r att de skulle passa in med skrivs\u00e4ttet h\u00f6ger-till-v\u00e4nster i arabiska. Detta inkluderade ikoner och funktioner som navigeringsknappar eller -karuseller, vilka arabisktalande f\u00f6rv\u00e4ntade sig skulle rulla fr\u00e5n h\u00f6ger till v\u00e4nster, f\u00f6r att matcha textriktningen. Det fanns dock vissa undantag: arabisktalande f\u00f6rv\u00e4ntade sig att <\/span>reglagen f\u00f6r uppspelning och f\u00f6rloppsindikatorn fortfarande skulle se likadana ut<\/span><\/a> som i spr\u00e5k som skriver fr\u00e5n v\u00e4nster till h\u00f6ger.<\/span> <\/span><\/p>\n

Spotifys fokus p\u00e5 lokalisering av h\u00f6g kvalitet blir tydligt inom varje steg av den interna processen f\u00f6re lansering, fr\u00e5n genomf\u00f6randet av efterforskningar om marknaden och anv\u00e4ndarnas f\u00f6rv\u00e4ntningar till att s\u00e4kerst\u00e4lla kvaliteten genom betatester och diskussioner med externa organisationer.<\/span> <\/span><\/p>\n

Mindre spr\u00e5k \u2013 katalanska, baskiska och galiciska<\/span><\/span><\/span><\/span> <\/span><\/h2>\n

Genom sin vilja att genomf\u00f6ra lokalisering \u00e4ven till mindre spr\u00e5k kan Spotify n\u00e5 ut till \u00e4nnu fler anv\u00e4ndare och kunder p\u00e5 ett mer personligt s\u00e4tt. Ett av de b\u00e4sta exemplen p\u00e5 detta \u00e4r <\/span>samarbetet med FC\u00a0Barcelona under 2022<\/span><\/a>. Efter att ha blivit sponsor och partner f\u00f6r den ber\u00f6mda spanska fotbollsklubben, d\u00e4r deras v\u00e4lk\u00e4nda stadion till och med fick det nya namnet Spotify Camp Nou, best\u00e4mde sig Spotify f\u00f6r att l\u00e4gga till ett nytt spr\u00e5k i sin samling: katalanska. Detta var ett strategiskt beslut att inleda ett samarbete med FC\u00a0Barcelonas fans genom att visa sitt engagemang f\u00f6r befolkningens kultur och stolthet f\u00f6r det katalanska spr\u00e5ket. <\/span> <\/span><\/p>\n

Under 2023 ut\u00f6kade Spotify<\/span> sitt erbjudande till att inkludera baskiska och galiciska<\/span><\/a>, tv\u00e5 andra spr\u00e5k som ocks\u00e5 talas i Spanien. Spotify presenterade denna nyhet i sitt pressmeddelande p\u00e5 f\u00f6ljande s\u00e4tt: <\/span>\u201dDen h\u00e4r expansionen ger v\u00e5ra anv\u00e4ndare en \u00e4nnu mer personlig upplevelse, eftersom de nu kan anv\u00e4nda Spotify p\u00e5 sina egna spr\u00e5k. Ju fler m\u00e4nniskor som anv\u00e4nder Spotify, desto starkare blir banden mellan skapare och deras publik.\u201d<\/span><\/i> <\/span><\/p>\n

Lokalisering av bilder<\/span><\/b> <\/span><\/h2>\n

Den sista pusselbiten i Spotifys lokaliseringsstrategi \u00e4r att anpassa bilder baserat p\u00e5 skillnader i kulturella normer och traditioner. Detta \u00e4r viktigt, eftersom Spotify vill att anv\u00e4ndare ska kunna relatera till bilderna, s\u00e5 att de <\/span>\u201dinte bara kan k\u00e4nna sig inkluderade, utan \u00e4ven kan se sig sj\u00e4lva som en del av Spotify-upplevelsen\u201d.<\/a><\/em> Detta inkluderar att v\u00e4lja bilder som g\u00f6r att anv\u00e4ndarna kan k\u00e4nna sig inkluderade, bekv\u00e4ma och s\u00e4kra.<\/span> <\/span><\/p>\n

Till exempel uppm\u00e4rksammar Spotify regelbundet kulturella traditioner och helgdagar i olika regioner genom att skapa specialanpassade spellistor tillg\u00e4ngliga f\u00f6r <\/span>anv\u00e4ndarna<\/span> i dessa regioner<\/span>. Under <\/span>2022<\/span> skapades en serie av spellistor inspirerade av helgdagar, h\u00f6gtider och andra firanden i Indien f\u00f6r Diwali, den hinduistiska ljusfestivalen.<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/a> Senior produktchef Nick Dahl f\u00f6rklarar: \u201dDet h\u00e4r \u00e4r bara b\u00f6rjan p\u00e5 v\u00e5rt \u00e5tagande att bygga upp en produkt som \u00e4r \u00e4nnu b\u00e4ttre lokaliserad f\u00f6r hela v\u00e4rlden.\u201d<\/em><\/span><\/span> <\/span><\/em><\/p>\n\n

Ut\u00f6ver att uppm\u00e4rksamma dessa firanden efterforskar Spotify \u00e4ven vad som kan anses vara k\u00e4nsligt i olika l\u00e4nder och regioner och \u00e4ndrar bilderna utifr\u00e5n dessa normer. Till exempel s\u00e5 byttes namnet p\u00e5 spellistan \u201dPure Seduction\u201d till \u201dLove\u201d i Saudiarabien, och spellistans ursprungsbild p\u00e5 tv\u00e5 personer som kysstes ersattes av en bild med tv\u00e5 h\u00e4nder som r\u00f6rde vid varandra. Detta s\u00e4kerst\u00e4ller att m\u00e5lgrupperna i Saudiarabien fortfarande har tillg\u00e5ng till samma inneh\u00e5ll, men p\u00e5 ett s\u00e4tt som b\u00e4ttre st\u00e4mmer \u00f6verens med deras v\u00e4rderingar.\u00a0<\/p>\n\n

Eftersom bilder kan p\u00e5verka olika m\u00e5lgrupper p\u00e5 s\u00e5 olika s\u00e4tt beroende p\u00e5 m\u00e5lgruppens region och bakgrund f\u00f6rs\u00f6ker Spotify fr\u00e4mst att anv\u00e4nda \u201dinternationellt neutrala\u201d bilder. Det inneb\u00e4r till exempel att anv\u00e4nda solglas\u00f6gon eller en strand \u2013 bilder som associeras med varmare v\u00e4der i princip hela v\u00e4rlden \u2013 till att representera en spellista med sommarmusik. Lokalisering av bilder \u00e4r en mycket stor del av hur Spotify n\u00e5r ut till sina anv\u00e4ndare, vilket s\u00e4kerst\u00e4ller att de k\u00e4nner sig representerade och v\u00e4l mottagna n\u00e4r de anv\u00e4nder appen.\u00a0<\/p>\n\n

En framg\u00e5ngsrik strategi<\/strong>\u00a0<\/h2>\n\n

Spotify \u00e4r ett innovativt, praktiskt och samarbetsbaserat nordiskt f\u00f6retag vars \u00e5tagande att ge anv\u00e4ndare en personanpassad anv\u00e4ndarupplevelse \u00e4r imponerande. Detta har inte bara hj\u00e4lpt f\u00f6retaget att v\u00e4xa ekonomiskt \u00e5r efter \u00e5r, utan det har \u00e4ven gett Spotify m\u00f6jligheten att bygga upp ett starkt band med sina kunder, som h\u00e4ngivet st\u00f6der varum\u00e4rket.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n

Det \u00e4r sv\u00e5rt att t\u00e4nka sig en v\u00e4rld utan Spotify, s\u00e4rskilt eftersom musikstreamingtj\u00e4nster kommer att expandera till \u00e4nnu fler marknader under de kommande \u00e5ren. Spotifys inriktning visar att en l\u00e5ngsam expansion, underst\u00f6dd av en stor m\u00e4ngd efterforskningar p\u00e5 marknaden och en utvecklad f\u00f6rst\u00e5else av vad anv\u00e4ndarna f\u00f6rv\u00e4ntar sig, \u00e4r en mycket effektiv strategi f\u00f6r global tillv\u00e4xt.\u00a0\u00a0<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Minns du hur det var att lyssna p\u00e5 musik f\u00f6re Spotify? Du kanske lyssnade p\u00e5 LP-plattor, kassettband och cd-s","protected":false},"author":44,"featured_media":41622,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"episode_type":"","audio_file":"","podmotor_file_id":"","podmotor_episode_id":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","filesize_raw":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","itunes_episode_number":"","itunes_title":"","itunes_season_number":"","itunes_episode_type":"","footnotes":""},"categories":[355,356],"tags":[],"coauthors":[320],"class_list":["post-49513","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-fokus-pa-norden-sv","category-global-expansion"],"acf":[],"yoast_head":"\nSpotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"L\u00e4s mer om hur Spotify, en j\u00e4tte inom streaming, er\u00f6vrade v\u00e4rlden en region i taget genom att erbjuda en personligt anpassad upplevelse f\u00f6r varje anv\u00e4ndare.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"sv_SE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Spotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"L\u00e4s mer om hur Spotify, en j\u00e4tte inom streaming, er\u00f6vrade v\u00e4rlden en region i taget genom att erbjuda en personligt anpassad upplevelse f\u00f6r varje anv\u00e4ndare.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"sa国际传媒\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/STPNordic?fref=ts\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2025-09-18T09:42:43+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2025-09-18T10:03:33+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Emma Belanger\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@STPConnect\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@STPConnect\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skriven av\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Emma Belanger\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Ber\u00e4knad l\u00e4stid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"15 minuter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/\"},\"author\":{\"name\":\"Emma Belanger\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#\/schema\/person\/67f117804fdea1582a3643c2be012ed2\"},\"headline\":\"Spotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0\",\"datePublished\":\"2025-09-18T09:42:43+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-18T10:03:33+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/\"},\"wordCount\":3922,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png\",\"articleSection\":[\"Fokus p\u00e5 Norden\",\"Global expansion\"],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/\",\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/\",\"name\":\"Spotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png\",\"datePublished\":\"2025-09-18T09:42:43+00:00\",\"dateModified\":\"2025-09-18T10:03:33+00:00\",\"description\":\"L\u00e4s mer om hur Spotify, en j\u00e4tte inom streaming, er\u00f6vrade v\u00e4rlden en region i taget genom att erbjuda en personligt anpassad upplevelse f\u00f6r varje anv\u00e4ndare.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png\",\"width\":1500,\"height\":500},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Spotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#website\",\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/\",\"name\":\"sa国际传媒\",\"description\":\"Nordic translation specialists\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"sv-SE\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#organization\",\"name\":\"sa国际传媒\",\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/sandberg-email-footer.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/sandberg-email-footer.png\",\"width\":140,\"height\":86,\"caption\":\"sa国际传媒\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/STPNordic?fref=ts\",\"https:\/\/x.com\/STPConnect\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/sandberg-lsp\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/sandberg_lsp\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#\/schema\/person\/67f117804fdea1582a3643c2be012ed2\",\"name\":\"Emma Belanger\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"sv-SE\",\"@id\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=gd6dc4d21a992be16071dd5ab2d4afafd\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Emma Belanger\"},\"url\":\"https:\/\/stptrans.com\/sv\/author\/ebstptrans-com\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Spotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0","description":"L\u00e4s mer om hur Spotify, en j\u00e4tte inom streaming, er\u00f6vrade v\u00e4rlden en region i taget genom att erbjuda en personligt anpassad upplevelse f\u00f6r varje anv\u00e4ndare.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/","og_locale":"sv_SE","og_type":"article","og_title":"Spotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0","og_description":"L\u00e4s mer om hur Spotify, en j\u00e4tte inom streaming, er\u00f6vrade v\u00e4rlden en region i taget genom att erbjuda en personligt anpassad upplevelse f\u00f6r varje anv\u00e4ndare.","og_url":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/","og_site_name":"sa国际传媒","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/STPNordic?fref=ts","article_published_time":"2025-09-18T09:42:43+00:00","article_modified_time":"2025-09-18T10:03:33+00:00","og_image":[{"width":1500,"height":500,"url":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png","type":"image\/png"}],"author":"Emma Belanger","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@STPConnect","twitter_site":"@STPConnect","twitter_misc":{"Skriven av":"Emma Belanger","Ber\u00e4knad l\u00e4stid":"15 minuter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/"},"author":{"name":"Emma Belanger","@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#\/schema\/person\/67f117804fdea1582a3643c2be012ed2"},"headline":"Spotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0","datePublished":"2025-09-18T09:42:43+00:00","dateModified":"2025-09-18T10:03:33+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/"},"wordCount":3922,"publisher":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png","articleSection":["Fokus p\u00e5 Norden","Global expansion"],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/","url":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/","name":"Spotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0","isPartOf":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png","datePublished":"2025-09-18T09:42:43+00:00","dateModified":"2025-09-18T10:03:33+00:00","description":"L\u00e4s mer om hur Spotify, en j\u00e4tte inom streaming, er\u00f6vrade v\u00e4rlden en region i taget genom att erbjuda en personligt anpassad upplevelse f\u00f6r varje anv\u00e4ndare.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#breadcrumb"},"inLanguage":"sv-SE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#primaryimage","url":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png","contentUrl":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2023\/09\/Spotify.png","width":1500,"height":500},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/spotify-sa-kan-en-forstaelse-for-lokala-marknader-leda-till-internationell-framgang\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Spotify: S\u00e5 kan en f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r lokala marknader leda till internationell framg\u00e5ng\u00a0"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#website","url":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/","name":"sa国际传媒","description":"Nordic translation specialists","publisher":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"sv-SE"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#organization","name":"sa国际传媒","url":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/sandberg-email-footer.png","contentUrl":"https:\/\/stptrans.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/sandberg-email-footer.png","width":140,"height":86,"caption":"sa国际传媒"},"image":{"@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/STPNordic?fref=ts","https:\/\/x.com\/STPConnect","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/sandberg-lsp\/","https:\/\/www.instagram.com\/sandberg_lsp\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/#\/schema\/person\/67f117804fdea1582a3643c2be012ed2","name":"Emma Belanger","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"sv-SE","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=gd6dc4d21a992be16071dd5ab2d4afafd","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/b188d24adc8b1ae3e46bf360d0eb7e5bc25ea822c2329fa818b0c2eb8a238f28?s=96&d=mm&r=g","caption":"Emma Belanger"},"url":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/author\/ebstptrans-com\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49513","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/users\/44"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=49513"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49513\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49514,"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/49513\/revisions\/49514"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media\/41622"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=49513"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=49513"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=49513"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/stptrans.com\/sv\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=49513"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}

Spotifys efterforskningar om marknader handlar inte bara om att unders\u00f6ka anv\u00e4ndarna utifr\u00e5n deras region och spr\u00e5k. \u00c4ven deras \u00e5lder, internetuppkoppling och val av enhet \u00e4r viktigt att ta h\u00e4nsyn till n\u00e4r tj\u00e4nsten ska anpassas. Till exempel <\/span>analyserade Spotify interna data<\/span><\/a> och uppt\u00e4ckte att interaktionen med plattformen var l\u00e4gre bland \u00e4ldre anv\u00e4ndare och anv\u00e4ndare med mindre avancerade enheter. Teamet gjorde d\u00e4refter en djupare unders\u00f6kning av lokala grupper och uppt\u00e4ckte att en d\u00e5lig internetuppkoppling ibland begr\u00e4nsade hur mycket grupperna anv\u00e4nde appen. Spotify b\u00f6rjade d\u00e4rf\u00f6r att unders\u00f6ka hur de kunde utveckla mindre och snabbare versioner av appen som kunde installeras p\u00e5 \u00e4ldre enheter och skulle kunna fungera b\u00e4ttre f\u00f6r personer med s\u00e4mre internetuppkoppling.<\/span> <\/span><\/p>\n

Till exempel <\/span>\u00e4r en prenumeration p\u00e5 Spotify Premium vanligtvis dyrare<\/span><\/a> i Europa och Nordamerika j\u00e4mf\u00f6rt med i Asien, Afrika och Sydamerika. Priset \u00e4r som dyrast i Danmark och som billigast i Indien. Detta f\u00f6ljer till viss del niv\u00e5erna f\u00f6r l\u00f6ner och levnadskostnader i dessa l\u00e4nder. Vissa l\u00e4nder f\u00e5r dock ett st\u00f6rre v\u00e4rde \u00e4n andra. I till exempel Nicaragua kostar prenumerationen n\u00e4stan 4\u00a0% av en vanlig m\u00e5nadsinkomst, medan Qatar har det b\u00e4sta v\u00e4rdet, d\u00e4r den kostar endast 0,1\u00a0% av en vanlig m\u00e5nadsinkomst. S\u00e5 \u00e4ven om m\u00e5nga har r\u00e5d med Spotify f\u00e5r alla inte samma goda erbjudande. <\/span> <\/span><\/p>\n

N\u00e4r Spotify besl\u00f6t sig f\u00f6r att starta ett projekt med namnet <\/span>\u201dScaling Translations\u201d<\/span><\/a> under 2021, d\u00e4r de lade till st\u00f6d f\u00f6r 36 nya spr\u00e5k, var ett av de viktigaste stegen att dekonstruera produkten ned till minsta del f\u00f6r att fastst\u00e4lla exakt vad som var viktigast f\u00f6r anv\u00e4ndarna p\u00e5 varje marknad, f\u00f6r att d\u00e4refter bygga upp den igen med b\u00e5de standardfunktioner och regionspecifika funktioner. <\/span> <\/span><\/p>\n

F\u00f6r att kunna ge anv\u00e4ndare musik fr\u00e5n deras eget land eller region b\u00f6rjar Spotify med att l\u00e4gga mycket tid och pengar p\u00e5 att f\u00f6rst\u00e5 de lokala musikscenerna och -trenderna. Detta \u00e4r s\u00e4rskilt viktigt, eftersom forskning som har genomf\u00f6rts av Spotify visar att intresset f\u00f6r lokal musik bland ett lands inv\u00e5nare har <\/span>\u00f6kat under de senaste fem \u00e5ren<\/span><\/a>. Detta beror f\u00f6rst\u00e5s delvis p\u00e5 att streamingtj\u00e4nster som Spotify \u00f6kar tillg\u00e5ngen till lokal musik, men det inneb\u00e4r ocks\u00e5 att anv\u00e4ndare nu f\u00f6rv\u00e4ntar sig att kunna lyssna p\u00e5 lokal musik p\u00e5 sin streamingapp. F\u00f6r Spotify inneb\u00e4r detta att de m\u00e5ste skapa regionala team som genomf\u00f6r forskning om vad lokala anv\u00e4ndare vill ha. <\/span> <\/span><\/p>\n

Efter en tid kunde Spotify skala upp sin verksamhet mycket snabbare j\u00e4mf\u00f6rt med konkurrenterna. Till exempel \u00e4r Amazon Music tillg\u00e4ngligt i endast <\/span>50 l\u00e4nder<\/span><\/a>, medan Spotify nu \u00e4r tillg\u00e4ngligt i <\/span>\u00f6ver 180<\/span><\/a> l\u00e4nder. En viktig anledning till att expansionen var s\u00e5 framg\u00e5ngsrik var f\u00f6retagets lokaliseringsstrategi, b\u00e5de d\u00e5 och nu.<\/span> <\/span><\/p>\n

Spotify lanserades i Europa 2008, men etablerades inte p\u00e5 den amerikanska marknaden f\u00f6rr\u00e4n 2011. Detta berodde p\u00e5 att f\u00f6retaget beh\u00f6vde f\u00e5 de r\u00e4tta internationella licenserna f\u00f6r musik, utsattes f\u00f6r h\u00e5rd konkurrens fr\u00e5n tj\u00e4nster som Apple, Amazon och YouTube och inte ville ge sig in p\u00e5 en s\u00e5 dyr marknad alltf\u00f6r snabbt. Vissa andra konkurrenter, som Deezer, valde medvetet att inte ge sig in p\u00e5 den amerikanska marknaden p\u00e5 grund av de <\/span>enorma intr\u00e4deskostnaderna<\/span><\/a>.<\/span> <\/span><\/p>\n

Ek och Lorentzon hade redan de kontakter de beh\u00f6vde i Sverige, s\u00e5 att olika organisationer var villiga att investera i dem. De hade ocks\u00e5 en teknikmarknad d\u00e4r de kunde rekrytera skickliga ingenj\u00f6rer till sitt team. Den f\u00f6rsta prototypversionen av Spotify <\/span>delades dessutom med bloggare i Sverige<\/span><\/a>, som regelbundet gav feedback om hur tj\u00e4nsten kunde f\u00f6rb\u00e4ttras, innan den lanserades f\u00f6r en global m\u00e5lgrupp.<\/span> <\/span><\/p>\n

Den h\u00e4r modellen var dock kontroversiell, eftersom m\u00e5nga artister och skivbolag inte var n\u00f6jda med den. Under 2014 drog Taylor Swift tillbaka sin musik fr\u00e5n Spotify, och f\u00f6rklarade i en <\/span>artikel i Wall Street Journal<\/span><\/a> att artister inte fick tillr\u00e4ckligt betalt per stream och att konst, inklusive musik, inte skulle vara gratis. <\/span>Spotify f\u00f6rsvarade dock sin modell<\/span><\/a>, och f\u00f6rklarade att utan den kostnadsfria versionen skulle betalversionen inte f\u00e5 lika m\u00e5nga anv\u00e4ndare, vilket skulle inneb\u00e4ra att artister skulle tj\u00e4na \u00e4nnu mindre pengar. Utan Spotify skulle anv\u00e4ndare b\u00f6rja piratkopiera igen eller b\u00f6rja anv\u00e4nda kostnadsfria streamingtj\u00e4nster som YouTube och Pandora, och musikbranschen skulle lida \u00e4nnu st\u00f6rre f\u00f6rluster.<\/span> <\/span><\/p>\n

Denna metod som involverade tv\u00e5 parter revolutionerade s\u00e4ttet p\u00e5 hur musik konsumerades. Musikstreaming v\u00e4xte fr\u00e5n att utg\u00f6ra mindre \u00e4n 10\u00a0% av den amerikanska musikbranschens oms\u00e4ttning under 2010 till 83\u00a0% under 2021 (<\/span>Recording Industry Association of America<\/span><\/a>).<\/span> <\/span><\/p>\n